Sel pühapäeval toimub USA-s, New Jerseys Ameerika jalgpalli finaalvõistlus Super Bowl XLVIII, mille meediatähelepanu on rohkem meelelahutusel ja reklaamidel kui võistkondadel ja tulemustel.

Võistluspauside 30-sekundilise reklaamklippide hinnaks FOX telekanalil on 4 miljonit dollarit, milllele loomulikult lisandub videote tootmise ja muu turunduskulu. Näiteks Bud Light maksis Arnold Schwarzeneggerile 3 miljonit reklaamis osalemise eest. Tiiserid on tänaseks juba üle 3,5 miljoni vaatamise kogunud:

httpv://www.youtube.com/watch?v=qjPukKU7dKk

Tähelepanu püüdmine käib igal võimalikul viisil, näiteks mullivee tootja SodaStream kasutas oma reklaamis provokatiivselt Scarlett Johanssoni ning nimetas klipi “Sorry, Coke and Pepsi“, mistõttu keelati selle näitamine “igaks juhuks” ära. “Keelatud reklaam” on 2-päevaga YouTube kogunud üle 2,8 miljoni vaatamise (paljast Scarletit selles siiski ei näe).

httpv://www.youtube.com/watch?v=zxq4ziu-wrI

Reklaamid juba YouTubes

Mitmed reklaamklipid on YouTube kaudu enne avalikustatud kui need pühapäeval eetrisse lähevad:

AXE oma #KissForPeace videoga, mille üheks väljundiks on 21. september sõjavabaks päevaks kuulutada, juhib 3,6 miljoni vaatamisega eelvaatamiste tabelit:

httpv://www.youtube.com/watch?v=63b4O_2HCYM

Doritos on teinud veidi teistmoodi lahenduse ja laseb rahval valida 5 parima klipi seast, millest populaarseim on üle 2,8 miljoni vaatamise kogunud “näpupuhastaja”:

httpv://www.youtube.com/watch?v=ugo7Y2lRsxc

Dannon Oikose Kreeka joguri reklaam on samuti piisavalt kahemõtteline (2,2 miljonit)

httpv://www.youtube.com/watch?v=DrcaeAumAZo

VolksWagen kasvatab Saksa inseneridele tiivad ja ***** vikerkaare… (583 000)

httpv://www.youtube.com/watch?v=ns-p0BdUB5o

Toyota kasutab (OldSpicest tuntud) muskilmeest Terry Crewsi ja Muppeteid (537 000)

httpv://www.youtube.com/watch?v=N5A3R4XqhOA

“Maskottide sõda”

Telekanal ESPN on teema tuliseks ajanud ka võistkondade maskottide vahel:

httpv://www.youtube.com/watch?v=GBKX2RV3Ajw

Võimalik, et lähipäevil see seeria jätkub…

3 paremat

Eelmise aasta statistika näitas, et 60% SuperBowlil reklaame oli eelnevalt YouTube üles laetud. Videote vahetult eelneval üleslaadimisel võib olla mõte, sest ürituse tähelepanu hakkab alates esmaspäevast rekordkiirusel langema.

Samas võtab täispika klipi üleslaadimine kogu ootusärevuse maha, mistõttu hindan hetkel selle aasta reklaamidest kõige rohem:

#1. Bud Light #UpForWhatever, kus lisaks Arnoldi klippidele on palju muud oodata. Näiteks Don Chealde vs Laama klipp ei ütle samuti whats up?

httpv://www.youtube.com/watch?v=PGq_b_RJuV4

Whatever is Up, kuid ootused on üleval. Näiteks ka aastavahetuse Tujurikkuja promo “Lapsed tulid laulma 6.- euro eest” tõstis ootused üles, kuid ei rääkinud palju.

#2. Doritose Crash The Superbowl, kus vaatajatele antakse otsustada, mis reklaam näitamisele tuleb. Hääletada saab veel 21 tundi, võitjale auhinnaks miljon dollarit.

httpv://www.youtube.com/watch?v=LyEeoVn5omw

Kandideerimiseks esitati reklaamklippe paljudest riikidest üle maailma:

#3. SodaStreami Scarlett Johanssoni “keelatud reklaam”, mis internetimaailmas saab piisavalt tähelepanu ning mis ei pea 4 miljonit kulutama teles näitamise peale.

SodaStream kasutas provokatiivset taktikat ka eelmisel aastal, kui otsest Coca-Cola ja Pepsi vastast reklaamklippi ei lastud eetrisse:

httpv://www.youtube.com/watch?v=isjuA1fI-es

Kokkuvõte

SuperBowl nõuab reklaamiagentuuridelt kõva tööd ja ettevõtetelt korralikku investeeringut. Samas on klippidele tiiserite tootmise kulu kokkuvõttes suhteliselt väike ehk antud juhul võiks vaatajatele anda aimu, mis tulema hakkab, kuid ootusärevus jätta alles.

Ristmeedia ajastul tasub üha rohkem mõelda teleklipist kui ühest osast suuremas kampaanias ning kasutada ära kõiki võimalusi, et vaataja jääks ka hiljem brändi juurde. Kõige lihtsamas tehnikas kutsub tiiser üles kanaliga liituma, et huviline saaks esimesena teada, kui video viimane versioon saab üles laetud. Tulemuseks on lojaalne fänniarmee, kes ka kõikidest hilisematest kampaaniatest osa saavad.

Eesti mõistes pole SuperBowli reklaamide mastaabist mõtet rääkida, kuid kindlasti annaks siit ka midagi õppida. Näiteks Korvpalliliit, DELFI/TV6 või mõni suurtoetaja võiks Kalev vs Rock “suure sõja eel” teha klipi maskottidest või mängijatest, kelle vahel pinge hakkab humoorikas võtmes kasvama. Näiteks eelmisel aastal grillisid Rapla mängijad Tarvast.