Eesti teatrid YouTubes

Eestis on mitukümend teatrit, kes annavad aastas üle 5000 etenduse, mis saavad kokku üle miljoni külastuskorra.

Täpsemaid andmeid leiab Eesti Teatri Agentuuri statistika aastaraamatust, mille viimane versioon on üleval 2011. aasta kohta.

Olgugi, et teatritel on erinevad omandivormid, võitlevad nad turul külastajate pärast nii omavahel, kui teiste vaba aja veetmise alternatiividega. Hiljutine külaskäik ühte tuntud Tallinna teatrisse näitas, et need ajad, kus etenduse pileteid saab osta vaid müügiletuleku päeva esimestel hetkedel,  on läbi saanud ning mitmetel juhtudel on vaid pool saali etendust jälgimas.

Ka riikliku toe vähenemisel peavad teatrid üha rohkem mõtlema milliseid kanaleid kasutada, et vaatajaskonda hoida piletitulu abil oma sissetulekuid suurendada.

Järgnevalt on vaadeldud teatrite turundustegevuses vaid ühte kanalit ehk kuidas kasutatakse YouTube võimalusi.

10 populaarsemat Eesti teatrit YouTubes

Vaatluse alla on võetud 2011. aasta andmete põhjal 10. külastuse arvu poolest populaarsemat teatrit ning järjestatud need teatri ametliku YouTube kanali videote vaatamise järgi.

Huvitaval kombel on väga selge seos videote vaatamiste ja teatri külastuste vahel, kuid tõenäoliselt on see seotud rohkemate arvu lavastuste ja videotega.

Välja on toodud ka lingid teatrite Facebooki fännilehtedele, millest võib näha, et kõik väljatoodud etendusasutused kasutavad sotsiaalmeediat aktiivselt (fännibaasid üle paari tuhande). Teatrite YouTube kanalid leiad screenshotile klikkides.

1) Vanemuine: 212 080 külastust* (1.) / FB 4617 / YT 583 856 video vaatamist

Eesti populaarseim teater on külastuste arvu järgi Vanemuine, mis püstitas 2012. aastal aastakümnete külastusrekordi rohkem kui 212 000 külastuskorraga. Loogilise kokkusattumusega on Vanemuisel Eesti teatritest ka kõige populaarsem YouTube kanal, millel videote vaatamisi kokku üle poole miljoni.

* – Vanemuise teatri külastus on võetud 2012. aasta statistikast, teised 2011. aasta järgi. 

2) Estonia Rahvusooper: 135 420 külastust (2.) / FB 3761 / YT 381 819 video vaatamist

3) Tallinna Linnateater: 57 474 külastust (7.) / FB 7427 / YT 262 978 video vaatamist

4) Nukuteater: 81 163 külastust (4.) / FB 2622 / YT 242 384 video vaatamist

5) Rakvere Teater: 68 485 külastust (5.) / FB 5385 / YT 196 126 video vaatamist

6) Ugala Teater: 57 250 külastust (8.) / FB 2832 / YT 86 285 video vaatamist

Huvitaval kombel on Ugala Teatril ka teine YouTube kanal: /2Ugala

7) Endla Teater: 63 102 külastust (6.) / FB 2852 / YT 77 462 video vaatamist

8) Eesti Draamateater: 103 883 külastust (3.) / FB 4272 / YT 64 728 video vaatamist

9) Teater NO99: 43 678 külastust (9.) / FB 5222 / YT 39 490 video vaatamist

10) Vene Teater: 40 600 külastust (10.) / FB 3961 / YT 934 video vaatamist

Soovitused

Teatrite YouTube kanalid on paljuski sarnased, mistõttu järgnevad soovitused on üldised:

• Videote optimeerimine – iga video kirjelduses peaks olema klikitav link vastavale etendusele või kohale, kust piletit saab osta.
• Kanali kirjeldused on hetkel puudu kõigil teatritel. Vähemalt põhiinfo ja kontaktid võiks olla selles kajastatud.
• Lisaks kodulehel Facebooki, YouTube (jt) väljatoomisele võiks olla kõik kanalid omavahel ühendatud a’la YouTubes lingid ka Facebookile ja vastupidi.
• Kodulehtedel olevate mängukavade tutvustusse võiks embed-koodiga lisada etenduse video.
• Kuni uue YouTube kujunduseni võiks kanali taustana kasutada veebilehtede taustapilti või lasta kujundajal see eraldi toota.
• Sarnaselt Facebooki fännibaasi tõstmisega võiks tegeleda ka YouTube kanali tellijatega. Vaata lähemalt 3 võimalust kuidas neid saada.

Kokkuvõte

Suures plaanis kasutavad Eesti teatrid YouTube võimalusi oma etenduste promomiseks väga hästi – kümned tuhanded kuni pool miljonit videovaatamist on tihti suuremad numbrid kui teatri aastased külastajate arvud.

Siiski on eduka videoturunduse taga mitte niivõrd teadlik tootmine online meediasse, vaid videosisu olemasolu tänu Rahvusringhäälingu tasuta Kultuuriteadetele. Viimases pole samas midagi halba, sest üldjuhul sobivad need reklaamivabad klipid sotsiaalmeediasse hästi.

Siin blogis on varem võrreldud korvpalli ja jalgpalli, tuntud filme, erakondi jne, kuid tuleb tunnistada ja tunnustada, et Eesti teatrid on sotsiaalmeedia ja videoturunduse kasutamises väljatoodutest seni parimad.