Eesti linnade turundus sotsiaalmeedias

Eestis on 2016. aasta seisuga 47 linna. Kui googeldada “linnad Eestis”, siis kõiketeadev otsingumootor toob esimese vastena välja linnad, mis on “veebis populaarsed“.

Millised Eesti linnad on aga populaarsed sotsiaalmeedias ning kas ja kuidas nende tegemisi võrrelda?

47st Eesti linnast 36 omavad Facebooki fännilehte. Lisaks on 12 linnal on olemas ka YouTube kanal ning üksikutel kontod muudel platvormidel.

Mida suurem on omavalitsus, seda rohkem on võimalusi a’la palgata linnale turundusjuht, kuid edetabeli koostamisel võtsin objektiivsema tulemuse saamiseks appi valemi, milles linna Facebooki fännide arv on jagatud linna elanike arvuga. Paremusjärjestuse leiad loo lõpust, kuid alustame linnadest, mis YouTubes.

Eesti linnad YouTubes

YouTube paremusjärjestus on rohkem subjektiivne, kuna “mittekohendatud kanalitel” ei ole nähtaval videote vaatamiste koguarv ehk raske on võrrelda numbrilist statistikat. Hinnatud on tahet, regulaarsust ja populaarsust ning arvestatud omavalitsuse võimekust.

1. Sillamäe (14 122), YouTube (20 / ???)

Sillamäel on regulaarne YouTube saade! Uskumatult tubli sagedusega ehk kord nädalas avaldatavat Sillamäe TV“-d on 2-aasta jooksul kokku toodetud 72-saadet, lisaks 16 klippi volikogu istungitest.

Kanal vajaks väikest kohendamist, et oleks näha kanali info ja videote vaatamise koguarv. Esikoht antud järjepidevuse eest, video sisu ei hinnanud, kuigi väga mõistlik mõte ei ole 35 sekundilist introt iga saate ette lisada.

2. Antsla (1291), YT Antsla TV (0 / ???)

Tõenäoliselt ei ole tegemist Antsla linna ametliku kanaliga, vaid noorte hobiprojektiga, kuid mitmed Antsla TV uudised on saanud rohkem vaatamisi kui Antslas elanikke. Väikelinnadele hea eeskuju noorte videotegevuse suunamiseks ja toetamiseks.

Viimane video (18. saade) on kanalisse laetud 6 kuud tagasi, seega võib hobiprojekt olla juba ka lõppenud.

3. Tallinn (434 810), YT VisitTallinn (424 / 294 992).

Veebi esilehel võiks sotsiaalmeedia kanalid olla paremini välja toodud kui praegu ning YouTube esileht vajaks kohendamist (playlistidega väljatoomist).

4. Tartu (97 847), YouTube (136 / 241 111).

Tartu Linn YouTubes vajaks samuti kohendamist ja korraldamist ning videod ka kirjeldusi, linke ja sisu, et neid ka vaadataks. Aktiivsuse eest punktid.

5. Pärnu (41 256), YT VisitPärnu (11 / 10 658).

 

Kanal kena, kuid märksõnadena ei tasuks kasutada lauset: “Youtube”, “Channel”, “for”, “Estonia” “s” “vocation”, “City”, “Pärnu”.

6. Valga (12 437), YouTube (3 / ???)

Kõrge koht tabelis on motivatsiooniks edasi tegutseda, kuna aktiivsus on alles hiljuti tekkinud.

7. Viljandi (18 257), YT VisitViljandi

Veebilehel Facebook kenasti välja toodud, YouTube kanaliga tuleb tegeleda. Soovitavalt tuleksluua playlist, kuhu lisada teised Viljandi videod a’la Curly Strings ja mõned aerokaadrid. Tasuks mõelda ka tutvustusvideo peale.

8. Võhma (1314), YT Võhma (3 / ???)

 

Kanal on, kuid arenguruumi on ka.

9. Kuressaare (13 152), YouTube (3 / ???)

Kanalis vaid 5 videot, viimane õnneks suht värske.

10. Otepää (2108), YouTube (0 / ???)

Facebooki arvestuse esikohal on küll ilus kanal, kuid vaid 4 videot ja need ka 2-aastat tagasi üles laetud.

11. Rakvere (15 400), YT Rakvere linn (4 / 4469).

Viimane video Rakvere linna YouTube kanalis on 2012. aasta jõulupuu toomine. Pärast seda on Rakvere linna jõulupuud saanud maailmakuulsaks, kuid videokanal unustatud.

12. Võru (13 169), YT Võru linn (1 / 409)

Võru linna nime kandev YouTube kanal omab vaid ühte videot, seda ilmselt põhjusel, et videoaktiiv on need koondanud Võrumaa Teataja kontole. Samas, Voru.ee lehelt ei leia linke sotsiaalmeedia kanalitele, s.h. üle 7500 inimesega FB grupile.

Igale linnale oma YouTube kanal!

Linnadel ei ole keeruline YouTube kanalit luua ja selle esilehte sisuga täita, sest pea iga linna kohta leiab juba mõne olemasoleva video. Kui videod lisada temaatilistesse playlistidesse a’la “Üritused linnas X” ja playlistid kanali esilehel välja tuua, siis hädapärast saab kena kanali luua ka videosid omamata.

Samas võiks igal linnal olla oma tutvustusvideo seda nii suviste kui talviste kaadritega. Lisaks võiksid linnad olla huvitatud, et kõik soovijad saaksid oma videoklippe täiendada vabalt saadavate kaadritega.

Näiteks, kui spordiürituse korraldaja soovib toota linnas X toimuva võistluse promoklippi ning kasutada selleks vastavalt spordiüritusel olemusele kas suviseid või talviseid õhuvõtteid, siis need võiksid olla leitavad linna YouTube kanalist ning video kirjelduse kaudu ka linna kodulehelt.

Videokonkurss: lihtne võimalus ilusaid õhukaadreid saada on korraldada konkurss, milles linn saab valida parimad kaadrid ning auhinna eest teha need kõigile tasuta kättesaadavaks.

Eesti linnad Facebookis

Alljärgnevalt on välja tootud parimad Eesti linnad Facebookis, järjestuse aluseks valem, milles linna fännide arv Facebookis on jagatud linna elanike arvuga.

1. Otepää (2108), FB Talvepealinn Otepää (2018)
2. Antsla (1291), FB Antsla vald (1131)
3. Lihula (1399), FB Lihula vald (1029)
4. Tõrva (2729), FB Tõrva linn (1860)
5. Keila (9751), FB Keila linn (5294)
6. Narva Jõesuu (2632), FB Narva Jõesuu (1233)
7. Viljandi (18 257), FB Viljandi linn (8273)
8. Karksi Nuia (1931), FB Karksi vald (831)
9. Kärdla (3050),  FB Hiiu vald (1273)
10. Võhma (1314), FB Võhma linn (525)
11. Räpina (2751), FB Räpina vald (1075)
12. Haapsalu (10 811),  FB Haapsalu linn (4195)
13. Kilingi-Nõmme (2075), FB Saarde vald (758)
14. Võru (13 169), FB Võru linn (4791)
15. Rapla (5202), FB Rapla vald (1771)
16. Jõgeva (5501), FB Jõgeva linn (1861)
17. Saue (5514), FB Saue linn (1812)
18. Elva (5607), FB Elva linn (1639),
19. Tartu (97 847), FB Tartu Linn (28 003)
20. Paide (8370), FB Paide linn (2235)
21. Põltsamaa (4118), FB VisitPõltsamaa (1022)
22. Rakvere (15 400), FB Rakvere linn (3375)
23. Tapa (5896), FB Tapa vald (1162)
24. Kuressaare (13 152), FB Kuressaare linn (2552)
25. Kehra (2889), FB Anija vald (536)
26. Sindi (4076), FB Sindi linn (576)
27. Kunda (3422),  FB Kunda linn (428)
28. Mustvee (1358), FB Mustvee Linnavalitsus (154)
29. Valga (12 437), FB Valga linn (1333)
30. Pärnu (41 256) , FB Pärnu linn (3077)
31. Tallinn (434 810), FB VisitTallinn (28 720)
32. Sillamäe (14 122), FB Sillamäe linn (649)
33. Loksa (2759), FB Loksa (82)
34. Jõhvi (12 217), FB Jõhvi (177)
35. Narva (62 078), FB Narva (799)
36. Maardu (17 315), FB Maardu Linnavalitsus (89)

Paremusjärjestus ei preteneeri lõplikule tõele, sest:

• mitme vallasisese linna puhul on linna Facebooki kanaliks valla leht ehk fännideks ka need, kes elavad vallas, samas ega ka Tallinnat ei pruugi fännata vaid Tallinna elanikud.
• Nii linna elanike kui fännide arv on pidevas muutumises. Elanike arv on mitmete linnade puhul võetud 2011. aasta andmete põhjal.

Kuid tsiteerides tabeli viimase, Maardu linnavalitsuse viimast eestikeelset positust: “Kevad on juba tulekul ning kui lund ära sulab, meie kõik näeme kes kus mida on teinud“.

Sotsiaalmeediavabad Eesti linnad

Ei suutnud leida, et Facebookis oleks oma fännilehe loonud: Kohtla-Järve (37 198),  Türi (5436), Põlva (5767), Kiviõli (5634), Paldiski (4085), Tamsalu (2236), Abja-Paluoja (1240), Püssi (1083), Suure-Jaani (1039), Kallaste (852) ja Mõisaküla (825)

Mitmetel linnadel on loodud ka muud fännilehed ja elanike grupid, mis võivad olla ka populaarsemad kui linna enda ametlik kanal, kuid viimasel juhul peaks selle kindlasti kodulehel välja tooma.

Kokkuvõte

Eesti linnad on Facebooki kasutamises tublid, kuid samas tuleb arvestada, et pea kolmandik linnu võimalusi ei kasuta. Sotsiaalmeedia abil saab tutvustada linnas toimuvaid üritusi, jagada olulist infot ning saada mugavat tagasisidet linnas toimuvast.

YouTubes saab lisaks ilusate linnakaadrite jagamisele, tutvustada video vahendusel üritusi ning kasvõi otseülekandes näidata linnavolikogudes toimuvat.