Videoturundus.ee- Räägi oma lugu

Kuldmuna seminar (vol.2)

Juubeliaasta Kuldmuna seminar jätkub. Jällegi palun grammatikat mitte tähele panna. 

9.00-10.30 Katri Horma, Gerlin Narits, Karmen Kütsen, JCDecaux: “Loomingulised lahendused välimeedias”

Sissejuhatav küsimus: “Kellel on meeles mõni meeldejääv välimeedia lahendus (eelmisest aastast)?”

Kõige pikem kontakt on bussipeatuses, milles on siiski vähem maksujõulisem klient.

QR koodi on kõige edukamalt kasutanud Tartu Ülikool, kelle koodi sisse peidetud videosi vaadati ca 400 korda. Väljatoodud reklaamides olid mõned üksikud QR koodid.

3 põhiküsimust:

1) Silmatorkavus: erinevas keskkonnas ja kohtades ning lühikese aja jooksul.

2) Kuidas sõnumit edastada? Iga reklaam on kliendi nägu. Välireklaami ei ole vaja panna pikka manuali. Elion seletab lihtsalt oma e-kodu. Allahindluskampaanias kasuta ühte toodet. Viimased sõnad lühikeses lauses jäävad paremini meelde.

3) Sõnumi arusaadavus ja toimivums? Kui müüd õhku (pensionikindlustus vms), ca pooled ei õnnestu.

Kõige silmatorkavam välireklaam: Hullud Päevad.

Kui bränding on mõjuvam kui pakkumine, siis ei pruugi pakkumine meelde jääda.

Erilahendused püüavad paremini tähelepanu ja aitavad tajuda. Lihtne viis on ise reklaamide juures kohal olla (promootorid ja tootenäidised). Erilahendus on selline, mis reklaamist edasi viib.

10.30-11.00 Meedia žürii esimees, OMD Estonia juhatuse esimees Aare Ristal

Kuidas võita Kuldmuna? Jälgige kindlasti konkursi tingimusi!

Smart Kaardi rääkiv bussiootepaviljon oleks võitnud Kuldmuna meedia kategoorias (kandideeris Ambient kategoorias)

Starmani fast forward reklaam oli kirjelduses äge, kuid reklaami ennast ei näidatud. Tekkis küsimus, kas see ka äge välja nägi või miks seda züriile ei näidatud.

Välimeedia Kuldmuna saanud idee on agentuur müünud kliendile mitu korda (sihikindlus võidab). Idee oli väga hea, kuid selle muude platvormide lahendused jätsid soovida.

11.00-12.30 N2 tegevjuht Alex Nieminen: “Kus on digitaalses meedias raha agentuuride jaoks ning miks agentuurid sellest aru ei saa”

Lubage olla kriitiline, aga Alexi esimesed pool tundi sissejuhatust interneti ajaloost ei läinud väga hästi teemaga kokku. 

Sisuturundus. Reklaamitegijad-turundajad peaksid üha rohkem mõtlema, kuidas saada inimesed sellest rääkima. Kuidas reklaam annab edasi väärtust, mis paneks inimesed sellele aega kulutama ja teistega jagama.

Turunduse tähtsus otsingumootorites ja fännide seas aina tõuseb.

Ebameeldiv kogemus ühe pangaga pani Alexi kirjutama kommentaari, mis peale 100 like pani panga turundusdirektori temaga ühendust võtma.

Sisuturunduse näited:

Teenuseturundus.  Kellogs pakub mobiiliäppi millega tervislikku toitumist jälgida.

Agentuuridel saab olema suurem roll kliendi harimises uute digitaalsete võimaluste osas.

12.30-13.00 Digi žürii liige, Velvet Creative Alliance loovjuht Janno Siimar

Samapalju töid, samad agentuurid, sarnased tööd … nagu iga aasta. Mõned head tööd … nagu iga aasta.

Mobiilirakendustes oli ainult 5 tööd esitatud. Kodulehtede kategoorias enamustel ei olnud mobiilivaadet. Järgmine aasta ei tohiks kaaludagi kodulehte ilma mobiilivaateta.

Rakenduste kategooria võitja: tpilet.ee

Kampaania on zürii õudusunenägu – kõige rohkem asju ja kõige rohkem *****. Võitis 100 põhjust, miks Eestis hea elada. Hea oli ka selle põhjus ja lugu… aga see jäi rääkimata.

Wildcardi sai äpp, millest zürii kõige rohkem rääkis “Kammi seda tuvi”. Lahe, et zürii rääkis, kahju, et see töötas;)

fraktal – maailma esimene kuldmuna aasta digiagentuur 2013

presidendikantselei – universumi esimene aasta digiklient 2013

Võidetud tööd vääriksid rohkem äramärkimist.

13.00-14.00 Üritusturunduse žürii esimees, Momentum-Elamusstuudio juhatuse liige Mihkel Lubi

Töid ja esitanud agentuure oli vähem kui varasemalt. Järgmine aasta tööde esitamine veebruaris, Kuldmuna toimuks märtsis.

Jagati žüriiliikmete kommentaare. Probleem tööde esitamisega – videote tootmisele ja kvaliteedile ei pöörata palju tähelepanu.

Kas eelarve peaks olema lisatud? Kuidas see tulemust mõõdab?

Kui (ürituse jäädvustamisse) videosse ei panusta, siis tõenäoliselt Kuldmuna üritusturunduspoodiumile ei pääse. 

, , ,



Kui sulle meeldis see lugu, loe ka: