Videoturundus.ee- Räägi oma lugu

Kuidas Eesti telekanalid kasutavad YouTube?

BBC Worldwide YouTube kanalite manager Thomas Martin andis hiljuti intervjuu kuidas BBC kasutab YouTube ning millised on igapäevased tegevused kanalite haldamisel. Kokku hallatakse 9 kanalit, sest eraldi kanalid on loodud mitmetele seriaalidele näiteks Top Gear või Sherlock.

sherlock-youtube

Intervjuu tuletas meelde hiljutist Märt Treieri meediakoolitust, milles ta rääkis kui oluline on televisioonis mõõtmine, alates reitingunumbrite võrdlusest kuni vaatajanumbrite minuti- ja sekundipõhise analüüsini.

Ka BBC YouTube kanalite manageri peamiseks tegevuseks on tulemuslikkuse (s.h. tagasiside) mõõtmine ja analüüsimine ning selle põhjal järelduste tegemine ning sisu loomine, sest üldjuhul ei laeta YouTube 100% sama klippi, mida näidatakse teles. YouTube analyticsi abil mõõdetakse video vaatamise kestvust ja vaatajanumbreid ning rakenduste abil selle tagasisidet ja engagementi erinevatel sotsiaalmeedia platvormidel.

Eesti telekanalid YouTubes

Eesti telekanalid kasutavad YouTube juba aastaid – ERR-il aastast 2008,  TV3 Estonia kanal on loodud 2009 ning 2015. aasta kevadel leidis ka Kanal2 YouTube üles ning on pooleteise aastaga kogunud peamiselt laulusaate klippide abil üle 10 miljoni vaatamise ja 5100 tellija.

Telekanal Tellijaid Vaatamisi kokku Klippe Vaatajaid päevas Viimased 30 päeva
ERR 27 791 41 467 201 6597 18 555 556 638
Kanal 2 Eesti 5136 10 740 965 221 14 789 443 655
TV3 Estonia 808 1 391 843 209 1135 34 039
FOX Eesti 719 669 811 191 ? ?
ETV Pluss 334 76 072 594 481 14 420
Tallinna TV 21 13 705 176 ? ?

Tabel Eestis toimetavate telekanalite YouTube numbritest ütleb, et Kanal2 on suhteliselt kiirelt igapäevaste vaatajanumbritega Rahvusringhäälingule järele jõudmas, kuid TV3 ei ole veel aru saanud, et vaid saadete treilerid YouTube vaatajaid ei eruta.

Tehnilistel põhjustel pole FOX ja Tallinna TV igapäevased vaatajanumbrid avalikud, kuid TV3 puhul oleks kindlasti potensiaali jõuda sarnaselt Kanal2 ja ERR-iga poole miljoni vaatajani kuus.

err-klipid

Rahvusringhääling on küll kõige aktiivsem videote üleslaadija, kuid tundub, et isegi pealkirjade ja kirjelduste lisamine on seejuures ära ununenud. Märksõnadest rääkimata.

kanal2-youtube

Kanal2 puhul võib samuti leida lihtsamaid vigu – näiteks video kirjeldused ei ole klikitavad, kuid samas näeb veidi asjalikumat märksõnade kasutamist. Keskmiselt pool miljonit vaatamist kuus näitab, et suhteliselt kiirelt on Rahvusringhäälingule järele jõutud ning kui peale “heeringasaate” veel sisu luuakse, siis on lootust ka mööda minna.

Eesti telekanalite videoämber

YouTube on Eesti telekanalite jaoks rohkem ämber või videoladu, kuhu suhteliselt valimatult klippe laadida, mitte keskkond, kus seda teadlikult teha ning vaatajate tagasiside põhjal sisu luua.

Veidigi planeeritum ning eraldi YouTube jaoks loodud sisuloome ning nii ERR kui Kanal2 suudaks vaatajanumbreid ehk kolmandiku või lausa poole võrra tõsta. See aga tähendaks, et iga kuu saaks saaks telekanali YouTube konto üle miljoni vaatamise! Selles numbris peaks olema piisavalt potentsiaali, et BBC eeskujul luua vähemalt üks ametikoht online videosisu eest vastutavale isikule.

, ,



Kui sulle meeldis see lugu, loe ka: